Adidas potenciará sus modelos Yeezy, Parley Y Ultraboost

Adidas Yeezy, Parley y Ultraboost muestran su potencial

Adidas apostará un poco más por  el modelo Yeezy. No son noticias nuevas pues las anunció el CEOdel grupo alemán, durante un intercambio de impresionescon analistas financieros. Después de marcar las próximas iniciativas de productos para la marca de tres bandas en los próximos meses, la marca indicó que incrementaría su colaboración con Kayne West y su marca Yeezy.

Nuevos modelos de Yeezy en el horizonte.

Nuevos modelos de Adidas Yeezy van a estar disponibles dentro de poco, así las AdidasYeezy boost 350 V2 Triple White estará disponible el 21 de septiembre, tan sólo por citar un ejemplo.

Adidas empezó hace tres años desde la colaboración que ellos consideran más importante jamás creada entre una marca deportiva y una personalidad no atleta, en este caso el hip hopero o rapero o como prefieran llamarle Kayne West. Entre ambos crearon unamarca nueva y poderosa sin precedentes con los modelos de zapatillas que se han situado entre losmás codiciados y de mayor venta en la historia de nuestra industria.

Así Adidas ha mostrado alguno de sus números en los últimos meses, indicando que ganan más dinero que Jordan o han vendido 400,000 modelos Yeezy en cuestión de horas.  Para ellos no hay duda de que la marca Yeezy tiene un impacto fundamental en la posición global de Adidas, pero en el el contexto más amplio de un negocio de $ 25 mil millones, representa una pequeña parte del negocio global de Adidas.

Todo y que el concepto ha sido ampliamente validado y parece ser que se le dará más protagonisma ante los números que la sitúan como una gran competidora de Nike, todavía no tenemos números del último trimestre para poder saber haciado donde se está moviendo el mercado.

Las Adidas recicladas siguen vendiéndose como churros

Adidas apunta a 5 millones de productos vendidos este año en plástico reciclado  con su modelo Adidas Parley, un modelo del que ya hemos hablado alguna vez en esta web.

Así Adidas, no sólo se va a centrar en su acuerdo con Kayne West y va a seguir con otras muchas acciones en paralelas, sobretodo relacionadas con la Responsabilidad Social Corporativa. Adidas anunció en particular, su compromiso de usar sólo poliéster reciclado a partir de 2024 , recordando el hecho que más de un millón de productos fueron creados con este material como resultado de su acuerdo con la asociación Parley para los océanos.

Así el crecimiento de estos productos fabricados entre Parley y Adidas han crecido de manera exponencial de las 100000 unidades iniciales al millón vendidos en 2017 y esperan vender 5 millones en los  próximo cursos.

Una restricción que se encuentra más bien en la obtención de la materia prima, pues no se trata solo de recolectar plástico, sino también de fabricar plástico a partir del material obtrenido en el océano.

Tras conseguir su primer millón anual, el objetivo es vender dos millones en el siguiente curso, y dar a conocer más este tipo de material, con colaboraciones con algunos equipos de fútbol, ​​el Manchester United y el Real Madrid también han lanzado su camiseta de plástico. Parley se está convirtiendo en una plataforma importante para Adidas y tienen entre manos un producto totalmente innovador.

Las Ultraboost no van a ser olvidadas

Si nos centramos en las zapatillas para correr,las Adidas Ultraboost son otra submarca en que adidas quiere continuar el éxito “En los últimos tres años, hemos creado una de las franquicias más activas de la industria. El éxito continúa con un crecimiento de casi el 50% en el último trimestre. Por lo tanto, estamos lejos de estar saturados por esta oferta. Reactivamos las colecciones de Ultraboost esta temporada en julio y la primera colaboración con la marca de moda urbana A Kind of Guise se agotó instantáneamente. Descubrirá otras colaboraciones durante todo el año. Esto dará como resultado el lanzamiento de la próxima generación de Ultraboost a principios de 2019, que será el siguiente paso en el crecimiento de la franquicia y la situará en la marca de los mil millones de euros “.

Un hito importante: el calzado representó € 12.4 mil millones de la facturación del grupo de € 21.2 mil millones en el año fiscal 2017.

Deerupt o EQT siguen el éxito de las Stan Smith y las SuperStar

Hay otras gamas de la marca que están teniendo mucho éxito como las líneas de NMD Deerupt o EQT que aseguran la transición tras el éxito de sus líneas Stan Smith y Superstar, que impulsaron el crecimiento en las tres rayas en los últimos años hasta su actual posición en el mercado.

Para Adidas potenciar estos dos emblemas de la marca es clave. “En los últimos 18 meses, Stan Smith y Superstar han sido controlados, lo que no afectó nuestras ventas. Hoy, cada uno cuenta solo un pequeño porcentaje de nuestras ventas totales. Los volúmenes puestos en el mercado son muy saludables. De hecho, hay más demanda de la que queremos ofrecer en este momento. Como tal, Stan Smith y Superstar continúan siendo ejemplos destacados de una gestión disciplinada del ciclo de vida. Y puede esperar que administremos otras franquicias con una maduración prudente ” comentó el CEO de la compañía.